BRANDED CONTENT
Ao longo da minha trajetória, liderei projetos de branded content que uniram criatividade, narrativa e execução de alto nível. Meu foco é transformar necessidades de marca em formatos originais que funcionam na prática, desde a concepção até a entrega final, coordenando criação, produção, influenciadores e clientes em um fluxo claro, organizado e eficiente.
A seguir, alguns projetos que mostram como essa visão se traduz em resultados reais.
Halls: Respira Fundo e Responde
Série proprietária de branded content para YouTube
Cliente: Mondelez • Marca: Halls
Agências: Mynd + DAVID
Funções: Coordenação de Produção • Produção Executiva • Direção Criativa • Direção de Fotografia
Contexto
A Mondelez buscava ampliar o território da campanha “Respira Fundo”, aproximando Halls de uma conversa mais humana com o público jovem. A marca queria entrar no universo do entretenimento digital com um conteúdo que fugisse do formato publicitário tradicional, reforçando o posicionamento de coragem, atitude e autenticidade.
Desafio
O desafio era transformar um território de marca “Respira Fundo” em um formato que parecesse natural, espontâneo e culturalmente relevante. Era necessário criar um produto que gerasse awareness, identificação e retenção, sem soar como uma peça publicitária.
Insight Criativo
A ideia nasceu de uma verdade simples: todo mundo já precisou respirar fundo para tomar impulso antes de tomar uma atitude. Essa deixa emocional virou o fio condutor do programa. A marca não seria protagonista, as histórias seriam.
Solução Criativa
Criamos “Halls – Respira Fundo e Responde”, um talk show proprietário apresentado por Rafa Chalub, no qual convidados como Viih Tube, Jojo Todynho, Pepita, Ed Gama, Bruna Louise e Matheus Carrilho compartilharam histórias reais. O programa combinava humor e vulnerabilidade humana, traduzindo perfeitamente o conceito da campanha.
Meu Papel
O projeto foi resultado de uma concorrência, em que a agência Mynd desenvolveu toda a ideia por trás. Como líder da produção, meu papel foi ir atrás de orçamentos para a produção, fazer o planejamento das entregas, cronogramas, contato com fornecedores e, até mesmo, dar orientações à equipe de arte e cenografia e roteiro. Assinei ainda a direção criativa e de fotografia, coordenando o set e, na pós-produção, supervisionei a edição até a entrega final.
Processo de Produção
A pré-produção envolveu pesquisa de histórias, desenvolvimento narrativo e definição visual do programa. A roteirização foi cuidadosa para unir as atribuições de marca ao foco da campanha, mas sem deixar de dar liberdade criativa aos participantes e apresentador. As gravações aconteceram em duas diárias no estúdio Greyhound, com a captação de três episódios por dia. Na pós-produção, refinei ritmo, narrativa e desenvolvi desdobramentos curtos para redes sociais.
Resultados
A série ultrapassou 4 milhões de visualizações no YouTube da marca, recebeu excelente feedback do público e se tornou uma referência interna de conteúdo proprietário. O sucesso abriu caminho natural para a criação de um spin-off no ano seguinte, prova de que o território criativo havia sido bem estabelecido.
Halls Respira Fundo e Responde - Trailer
Halls Respira Fundo e Responde com Ed Gama
Halls Respira Fundo e Responde com Jojo Todynho
Halls Respira Fundo e Responde com Bruna Louise.mp4
Halls: Respira Fundo e Beija Sapo
Série proprietária de branded content para YouTube, Tiktok e Instagram
Cliente: Mondelez • Marca: Halls
Agências: Mfield + DAVID
Funções: Produção Executiva • Coordenação de Produção • Direção Criativa • Pós-produção
Contexto
Após o impacto positivo do primeiro programa, Halls decidiu expandir seu território narrativo. A ideia era explorar o mesmo mote — coragem e atitude — em um contexto social, leve e espontâneo, reforçando a presença da marca no entretenimento digital.
Desafio
O desafio era transformar um território de marca “Respira Fundo” em um formato que parecesse natural, espontâneo e culturalmente relevante. Era necessário criar um produto que gerasse awareness, identificação e retenção, sem soar como uma peça publicitária.
Insight Criativo
Se o primeiro programa falava sobre coragem para responder, o spin-off falaria sobre coragem para se jogar. Esse raciocínio levou ao resgate do espírito irreverente do clássico “Beija Sapo”, da MTV, reinterpretado de forma contemporânea dentro da narrativa da marca.
Solução Criativa
Nasceu “Halls: Respira Fundo e Beija Sapo”, uma série gravada em uma festa exclusiva criada especialmente para o projeto. A apresentadora Valentina Bandeira atuava como uma espécie de “fada madrinha”, incentivando os participantes a viverem pequenas doses de coragem no contexto de encontros e conexões reais.
Meu Papel
Liderei a direção criativa, coordenei toda a produção e supervisionei o desenvolvimento narrativo, garantindo que o spin-off tivesse identidade própria, mas conversasse naturalmente com o projeto anterior. Meu foco foi construir uma experiência fluida e coerente com o território de marca.
Processo de Produção
O projeto começou com a construção de uma atmosfera de festa pensada para favorecer interações espontâneas. A captação privilegiou o improviso da apresentatoda, com humor ácido e preservando o estilo dela. Na pós, acompanhei a edição para garantir um ritmo único, que jogasse junto para construir o humor. Animações gráficas, efeitos sonoros e cortes rápidos complementaram o trabalho da apresentadora em cena.
Resultados
Com quatro episódios publicados, o spin-off ultrapassou 2 milhões de visualizações e consolidou Halls como uma marca capaz de criar conteúdos próprios, com identidade e continuidade. Mais do que audiência, entregou relevância cultural e ampliou o universo narrativo da campanha.
Halls Respira Fundo e Beija Sapo - Ep. 01
Halls Respira Fundo e Beija Sapo - Ep. 02
Halls Respira Fundo e Beija Sapo - Ep. 03
